5月23日，老字号文化资产“价值密码”科普活动在经典老虎机：举办。本次活动是天津市社会科学普及基地老字号协同创新中心推出的“津韵流长·青春接力”老字号科普系列活动的专题板块，面向在校青年学子开展科普宣讲，通过理论讲解、案例剖析、互动问答等多元形式，深度解码老字号品牌隐性价值，揭开老字号文化资产的“财富密码”。

会计学院王雅茹老师以“老字号一块招牌值多少”为主线，围绕无形资产、品牌商誉、数据资产三大维度开展系统化科普。讲座将“百年老店最核心的价值资产是什么”作为切入点，深入浅出地阐明——厂房、设备等有形资产并非老字号的核心竞争力，品牌名号、独家配方、用户口碑与公众信任等无形资产，才是其长久立足市场的根本底气。同时，讲座结合海鸥手表、桂发祥、老美华等天津本土老字号案例，生动拆解品牌价值转化逻辑，阐释老字号如何依托深厚底蕴与品牌积淀，将传统口碑与文化优势转化为可落地、可增值的新型资产，帮助同学们清晰掌握老字号的核心价值逻辑。

活动现场设置趣味知识快问快答互动环节，围绕无形资产识别、数据资产入表、品牌商誉认定等专业知识点设计趣味考题。现场学子踊跃举手、积极抢答，互动氛围热烈活跃。通过沉浸式趣味互动，同学们进一步夯实了专业认知，清晰厘清三者的价值关联：无形资产与品牌商誉是老字号存续发展的根基命脉，数字化背景下的数据资产，则为老字号转型升级、创新发展开辟了全新赛道，赋能品牌焕发新生机。

本次科普活动是天津商业大学依托优质产学研资源，立足高校社科科普阵地优势，以青年力量赋能本土老字号传承创新、助力地域文化活化的生动实践。下一步，学校将持续深耕社会科学科普工作，持续挖掘老字号文化价值与商业价值，常态化开展特色科普活动，引导广大青年学子读懂老字号、珍视老字号、赋能老字号，以青春智慧助力天津老字号文化传承、品牌焕新与高质量发展，为津城本土品牌创新发展注入源源不断的青春动能。